近日，QuestMobile發布了2024年OTT行業研究報告。
報告中指出，內容生產者通過與互聯網電視牌照方的合作，將內容集成到OTT應用中，通過智能電視終端觸達用戶。智能大屏激活規模增長，電視作為家庭娛樂中心的角色在春節期間得到強化，2月活躍設備數量接近3.2億臺。QuestMobile數據顯示，2024年9月，智能電視端活躍設備數已達2.78億，同比增長1.8%。
廣東、山東、河南、江蘇智能電視滲透率較高，且大屏用戶在這些省份的集中度超過移動端，OTT應用的日均活躍設備保持慢速增長，春節、暑期出現小高峰。
從移動視頻APP來看，短視頻平臺用戶規模持續提升，而在線視頻行業流量有所微降。在線視頻APP在41歲以上人群中的滲透率較低，借助電視渠道，有效增強長視頻內容對中老年用戶的吸引力。
電視具有“老少人群”廣覆蓋、高頻觸達的獨特優勢，高頻觸達移動互聯網的低覆蓋人群，彌補小屏的不足。智能電視占據客廳的“C位”，在家庭場景中具有較高影響力。2024年1-9月，智能電視終端平均月活躍設備達到2.94億臺，其中受春節假期的帶動，2月活躍設備達3.17億臺。“大屏追劇”成宅家標配，多個長視頻類OTT應用月人均單日使用時長超過1小時。
大屏端的大流量及高粘性，為品牌解鎖OTT營銷價值。大屏與移動端流量實現互補，云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV四大頭部長視頻平臺依靠海量劇綜內容，成為OTT行業的第一梯隊。
相較于APP，OTT應用的使用時長明顯更高，其中CIBN酷喵影視與銀河奇異果的人均單日使用時長超過兩小時。重大賽事節點大屏聚客效應顯著，巴黎奧運會助力大屏活躍大幅提升。大屏成為體育營銷的高地，巴黎奧運會期間，品牌定制化大屏營銷內容，助力品牌超強曝光
智能電視向家庭娛樂中心升級，成為除手機外的智能家居主要入口，手機端、大屏端、汽車端三端聯動成為發展趨勢。傳統家電品牌也在布局加快智能家居生態，以實現家電產品的場景互通、主動智能，代表企業海爾、TCL旗下智能家居綜合控制APP流量持續高速增長。
大屏端內容生態愈加豐富，越來越多的內容與娛樂形式入駐，音樂類、教育類OTT應用流量增速較高。創新功能創新成為激活電視用戶的核心，各品牌通過AI賦能電視，從畫質、交互、跨端互聯、創作等方面，提升用戶體驗。
